Durex. Гель Durex Naturals
Описание
Аудиореклама в web браузерах и приложениях таргетировалась на пользователей в возрасте от 18 до 45 лет и раскрывала преимущества геля Durex Naturals. Благодаря интерактивным элементам, вызванный к ролику интерес конвертировался в действие — переход на сайт.
Durex в формате Диалога вовлек в персональную коммуникацию с брендом каждого целевого слушателя. В первой части Диалога бренд провел опрос для подтверждения возраста слушателя и собрал целевой сегмент 18+. Вторая часть Диалога состоялась с целевой аудиторией 18+, где слушателей спросили, хотят ли они узнать кое-что интересное для сумасшедшего секса. Проявившим интерес пользователям рассказывали о ярких сексуальных ощущениях с гелем Durex Naturals и переводили на страницу продукта с возможностью покупки.
В рамках рекламной кампании были записаны ASMR — ролики, в которых использовался объемный звук.
Цели
- Охватить аудиторию 18+
- Рассказать слушателям о геле Durex Naturals
- Вовлечь пользователей в Диалог с брендом
- Трафик на посадочную страницу
Результаты Диалоговой рекламы
При опросе получили сегмент ЦА 18+, из которых:
- Unique engagement rate — 58,55% пользователей вступили в диалог с брендом после опроса
- 12,90% — конверсия из обращения в ответ
- 36,36% ответов с проявлением интереса
- 4,69% (CTR) пользователей перешли по ссылке в результате диалога
Результаты Аудио+
- Дослушивание ролика 96,59%
- CTR — 0,48%