Durex. Гель Durex Naturals

0 %
Пользователей вступили в диалог с брендом после опроса
0 %
Конверсия из обращения в ответ
0 %
Ответов с проявлением интереса
0 %
Пользователей перешли по ссылке в результате диалога

Описание

Аудиореклама в web браузерах и приложениях таргетировалась на пользователей в возрасте от 18 до 45 лет и раскрывала преимущества геля Durex Naturals. Благодаря интерактивным элементам, вызванный к ролику интерес конвертировался в действие — переход на сайт.

Durex в формате Диалога вовлек в персональную коммуникацию с брендом каждого целевого слушателя. В первой части Диалога бренд провел опрос для подтверждения возраста слушателя и собрал целевой сегмент 18+. Вторая часть Диалога состоялась с целевой аудиторией 18+, где слушателей спросили, хотят ли они узнать кое-что интересное для сумасшедшего секса. Проявившим интерес пользователям рассказывали о ярких сексуальных ощущениях с гелем Durex Naturals и переводили на страницу продукта с возможностью покупки.

В рамках рекламной кампании были записаны ASMR — ролики, в которых использовался объемный звук.

Цели

  • Охватить аудиторию 18+
  • Рассказать слушателям о геле Durex Naturals
  • Вовлечь пользователей в Диалог с брендом
  • Трафик на посадочную страницу

Результаты Диалоговой рекламы

  • При опросе получили 41 633 ответов с подтверждением возраста 18+
  • Unique engagement rate — 58,55% пользователей вступили в диалог с брендом после опроса
  • 12,90% — конверсия из обращения в ответ
  • 36,36% ответов с проявлением интереса
  • 4,69% (CTR) пользователей перешли по ссылке в результате диалога

Результаты Аудио+

  • Дослушивание ролика 96,59%
  • CTR — 0,48%