Описание

Слушателям музыки и радио в мобильных приложениях был задан вопрос, «как они спят»? Дальнейший диалог строился в зависимости от ответа. После него каждый согласившийся пользователь получал возможность создать собственную колыбельную из названий товаров для сна на странице спецпроекта IKEA.

Цели

• Вовлечь пользователей в диалог с брендом
• Продемонстрировать товары ИКЕА
• Привлечь пользователей на посадочную страницу «Лучше спите»

Результаты

• Вовлечение — 15% пользователей вступили в диалог с брендом
• Из всех голосовых ответов, доля проявивших интерес пользователей 19%