Описание

Аудиореклама в web браузерах и приложениях таргетировалась на слушателей Санкт-Петербурга в возрасте 25+ и рассказывала им об акции и возможности выиграть сезонные товары для пикника и дачи. Компаньон баннер и ремаркетинг привлекали клики в момент прослушивания или позже.

В диалоговой рекламе слушателей спрашивали, любят ли они отдыхать за городом и получать подарки. Проявившим интерес пользователям рассказывали подробности об акции с картой Лента и переводили на промо-страницу для дальнейшего участия.

По итогу кампании с помощью комплексного размещения, удалось вовлечь аудиторию в запоминающийся разговор с Лентой и охватить всю аудиторию слушателей стриминга и онлайн-радио, привести аудиторию на лендинг, усилить перфоманс ремаркетингом после прослушивания/диалога.

Цели

• Охват аудитории в музыкальном стриминге и онлайн-радио
• Рассказать слушателям об акции
• Вовлечь пользователей в Диалог с брендом
• Трафик на посадочную страницу

Результаты Диалоговой рекламы

• Unique engagement rate — 13,97% пользователей вступили в диалог с брендом
• 29,44% ответов с проявлением интереса 
• 4.11% (UCTR) пользователей перешли по ссылке в результате диалога

Результаты Аудио+

• Дослушивание ролика 96,73%
• CTR — 1,3% (компаньон баннер 55%, по ремаркетинг 45%)
• Post-listening — +13% прямых переходов после прослушивания ролика в web