18.11.2021

Nielsen про подкасты: кто, где и какие тематики слушает, что с эффективностью интеграций

Nielsen представила результаты исследования рынка подкастов в США. Согласно отчету, среднестатистического слушателя подкастов можно описать так: мужчина 39 лет, слушает подкасты дома, выбирает комедийные и новостные жанры.

Самой крупной возрастной категорией остается сегмент 25-39 лет. В подкасты продолжает приходить более взрослая аудитория от 55 лет, ее доля выросла на 4% и теперь составляет 20%.

Чаще всего подкасты слушают дома (50%), на втором месте транспорт (35%), на работе аудиошоу включают всего 11% пользователей.

Самым популярным жанром оказалась комедия, на втором месте новости, на третьем – общество и культура, а на четвертом – тру крайм. Образовательные подкасты слушает 28% пользователей, а аудиошоу про бизнес всего 25%. Молодая аудитория предпочитает более легкие жанры: комедия, тру крайм, общество и культура, родительство, кино. Подкасты про историю, искусство, здоровье, новости чаще всего выбирает аудитория в возрасте 41-42 лет.

В исследовании также приведена эффективность рекламы в подкастах. Интеграции в аудиошоу увеличивают узнаваемость бренда на 12%. На 7% больше пользователей ищет информацию о бренде и на 5% больше – совершает покупку, рекомендации бренда растут на 5%.

Скачать отчет на английском

Читайте также

Свежее исследование на российском рынке подкастов

Сколько всего аудиошоу существует, о чём они, какова средняя длительность эпизода, на чём и когда слушают подкасты. Если ваш бренд ещё не в подкастах, Unisound предлагает кросс-авторские интеграции и…

Вот почему аудио стоит включить в рекламную кампанию

Наша жизнь постепенно уходит за пределы экранов. В свободное время многие предпочитают отложить девайсы и переключиться на другой вид деятельности: заняться спортом или домашними делами, пойти на прог…

Исследование состояния и влияния голосовых технологий на рекламу и маркетинг

Голосовые технологии полностью меняют рынок рекламы и маркетинга, открывают новые возможности для брендов вести диалог со своими потребителями и предлагать им по-настоящему ценные товары и услуги. Мы…