ADWEEK опубликовали экспертный материал о технологиях, маркетинге и потребителях. Рассказываем об изменениях в индустрии и 3 ключевых направлениях роста аудиорекламы в 2022 году.
Увеличение розничных расходов в США открывает новые возможности
Американские потребители потратят 505 миллиардов долларов на розничные продажи в 2022 году. Это на 2,8% по сравнению с итоговыми цифрами 2021 года на нестабильном рынке.
Аудио поможет компаниям создавать и укреплять имидж бренда, сохранять доверие аудитории, повышать осведомленность.
Приоритет отдается поколению Z
Компаниям нужно задуматься над полноценным маркетингом для новой группы потребителей в возрасте от 13 до 24 лет. Представители поколение Z практически все взаимодействия и покупки осуществляют в цифровом пространстве. Им важны смыслы, и они понимают силу своего голоса. Поколение Z является многорасовым и мультикультурным, 53% по сравнению с 13% поколения X. По оценке экспертов покупательная способность потребителей в возрасте от 13 до 24 лет составит 143 миллиарда долларов.
Цифровое аудио может стать хорошим каналом для коммуникации с поколением Z, так как около 80% представителей слушает digital-аудио.
Персонализация и развитие подкастов
За последние пять лет прослушивание подкастов выросло на 200%. Подкасты – яркий пример взрывного развития технологии на рынке с растущей конкуренцией и улучшением качества.
Аудио (подкасты или музыка) откликается у слушателей и укрепляет доверие к бренду так, как это не может сделать ни одно другое СМИ. Потребители через аудио ищут особую форму общения, которую может обеспечить только звук. Технологии нуждаются в этой человеческой связи больше, чем когда-либо. У брендов есть возможность выстроить такую связь с помощью аудио.
