18.02.2022

3 тенденции на зарубежном рынке, влияющие на развитие аудио

ADWEEK опубликовали экспертный материал о технологиях, маркетинге и потребителях. Рассказываем об изменениях в индустрии и 3 ключевых направлениях роста аудиорекламы в 2022 году.

Увеличение розничных расходов в США открывает новые возможности

Американские потребители потратят 505 миллиардов долларов на розничные продажи в 2022 году. Это на 2,8% по сравнению с итоговыми цифрами 2021 года на нестабильном рынке.

Аудио поможет компаниям создавать и укреплять имидж бренда, сохранять доверие аудитории, повышать осведомленность. 

Приоритет отдается поколению Z

Компаниям нужно задуматься над полноценным маркетингом для новой группы потребителей в возрасте от 13 до 24 лет. Представители поколение Z практически все взаимодействия и покупки осуществляют в цифровом пространстве. Им важны смыслы, и они понимают силу своего голоса. Поколение Z является многорасовым и мультикультурным, 53% по сравнению с 13% поколения X. По оценке экспертов покупательная способность потребителей в возрасте от 13 до 24 лет составит 143 миллиарда долларов.

Цифровое аудио может стать хорошим каналом для коммуникации с поколением Z, так как около 80% представителей слушает digital-аудио.

Персонализация и развитие подкастов

За последние пять лет прослушивание подкастов выросло на 200%. Подкасты – яркий пример взрывного развития технологии на рынке с растущей конкуренцией и улучшением качества.

Аудио (подкасты или музыка) откликается у слушателей и укрепляет доверие к бренду так, как это не может сделать ни одно другое СМИ. Потребители через аудио ищут особую форму общения, которую может обеспечить только звук. Технологии нуждаются в этой человеческой связи больше, чем когда-либо. У брендов есть возможность выстроить такую связь с помощью аудио.

Источник

Читайте также

Как Traffic Isobar привёл покупателей в «Ленту» с помощью аудиорекламы

Аудиореклама считается инструментом, который работает на охват. Команда агентства Traffic Isobar (входит в  Dentsu Russia ) в новой кампании для ритейлера «Лента» превратила его в&…

Как будет развиваться рынок аудио в 2022 году

CEO Unisound Эдуард Рекачинский рассказал в подкасте «Заговоры маркетинга» об основных изменениях и трендах в аудио: — Как поменялась аудитория аудио? — Какие изменения произошли в аудио з…

Как бренду быть в тренде в 2022 году?

На Sostav.ru вышел дайджест с актуальными трендами 2022 года. Среди них:  1. Социальная ответственность Аудитории важно, чтобы бренд поднимал в информационной повестке социально важные темы, такие как…