07.06.2020

Доказана эффективность голосовой рекламы: исследование Instreamatic, Pandora, TuneIn, MFour Mobile Research и Mindshare USA

Было проведено крупное панельное исследование. В нем приняло участие более 1000 человек в возрасте от 18 до 65 лет. Тестирование проводилось с использованием технологии Instreamatic. В результате диалоговая реклама была признана более эффективной в сравнении с баннерной или текстовой.

\Бренды получают возможность вступать с потребителем в диалог в прямой диалог. В то время как другие рекламные форматы больше похожи на игру в одни ворота. Как выяснилось, если у клиента есть выбор — взаимодействовать с рекламой или отказать — он с куда большей вероятностью захочет продолжить общение.

Один из наиболее интересных выводов исследования:

Слушатели в возрасте 18-34 лучше запоминали бренд после контакта с диалоговой рекламой, при этом респонденты постарше сочли диалоговую рекламу более убедительной.

Источник

Читайте также

Как Traffic Isobar привёл покупателей в «Ленту» с помощью аудиорекламы

Аудиореклама считается инструментом, который работает на охват. Команда агентства Traffic Isobar (входит в  Dentsu Russia ) в новой кампании для ритейлера «Лента» превратила его в&…

Как будет развиваться рынок аудио в 2022 году

CEO Unisound Эдуард Рекачинский рассказал в подкасте «Заговоры маркетинга» об основных изменениях и трендах в аудио: — Как поменялась аудитория аудио? — Какие изменения произошли в аудио з…

3 тенденции на зарубежном рынке, влияющие на развитие аудио

ADWEEK опубликовали экспертный материал о технологиях, маркетинге и потребителях. Рассказываем об изменениях в индустрии и 3 ключевых направлениях роста аудиорекламы в 2022 году. Увеличение розничных…