23.12.2021

Переход слушателей на онлайн-радио, диджитализация и гибридные форматы – что ждет радио после пандемии

Пандемия поменяла структуру потребления. Около 20% россиян сейчас работают на удаленке, благодаря этому индекс медиапотребления вырос на 25,5 процентных пункта. Как эти изменения сказались на радио, и как оно будет трансформироваться в новом году рассказали коллеги из ЕМГ. Делимся основными выводами.

Слушатели остаются на любимых радиостанциях в интернете

В 2021 году по сравнению с 2020-м слушание радио выросло на 6 процентных пунктов, а телесмотрение только на 2 (по данным исследования Deloitte). Доля слушателей радио исключительно через интернет выросла на 78% (за апрель-октябрь 2021 года, данные Mediascope). Хотя объем этой аудитории пока не слишком велик, её взрывной рост свидетельствует о том, что слушатели готовы поменять привычный приёмник на другой канал — лишь бы остаться с любимой станцией.

Музыкальный сервис – хорошее дополнение к меню радио

Исследование Mediascope — Brand Pulse показало: при сравнении объемов аудитории радио и тех, кто пользуется стриминговыми сервисами, выясняется, что для потребителей контента музыкальных сервисов слушание радио более характерно, чем для тех, кто их не включает. 

Радио будет внедрять мультимедийные проекты

Если радиостанции продолжат делать продукт, за который их уже успели полюбить слушатели, аудиторию ждет постепенное перераспределение и трансформация каналов коммуникации с ними. 

По данным Mediascope, около трети ежемесячной аудитории эфирных радиостанций (33,8%) заходят также и на сайты станций. И там они не только слушают эфир, но и читают новости, смотрят концерты, слушают подкасты. 22,8% радиослушателей также следят за мероприятиями, которые организуют станции. 

Мультимедийные проекты – это самый лучший способ уйти от практически неминуемого демпинга в сегменте роликов прямой рекламы.

Источник Sostav.ru

Читайте также

NextMedia Podcast: итоги 2021 года для рынка digital

Укрепление привычки слушать контент в онлайне, тренд на имиджевую рекламу и интерактив в аудио – CEO Unisound Эдуард Рекачинский поделился в NextMedia Podcast подробностями развития рынка онлайн-аудио…

Пользователи хотят выгоды от коммуникации с брендом

Согласно исследованию Airship, 35% пользователей вступает в коммуникацию с брендом ради мгновенных скидок или вознаграждения, а 21% – ради привилегий и получения доступа к эксклюзивным продуктам. Если…

Развитие генеративной музыки и метавселенная – креативные тренды 2022

Вышел отчет «Креативные тренды 2022: Слияние будущего и прошлого» контент-платформы Depositphotos. Рассказываем основные прогнозы. 1. Развитие генеративной музыки С помощью нее бренды и креаторы смогу…