ИКЕА превратила свой каталог в подкаст, где рассказывает о товарах магазина.
Подкасты и аудиоформат коммуникации в целом все быстрее набирают обороты. Для брендов, которые хотят оставаться в медиаполе и поддерживать коммуникацию с клиентом на качественном уровне, придется осваивать новые форматы.
Как пример — каталог ИКЕА в формате подкаста. Его создали для тех, кто заскучал по походам в магазин во время локдауна. Подкаст позиционируется не только как аудиокаталог, но и как успокаивающий контент, способный отвлечь от негативных и тревожных мыслей. Это достигается засчет размеренного, даже немного монотонного описания всех товаров из бумажного каталога за 2021 год.
Этот каталог уникален еще и тем, что станет последним. ИКЕА выпускала каталоги каждый год в течение 70 лет, а теперь решила отказаться от этого формата из-за того, что современный потребитель переориентировался на онлайн-шопинг.
