12.08.2021

У ИКЕИ теперь есть аудиокаталог

ИКЕА превратила свой каталог в подкаст, где рассказывает о товарах магазина.

Подкасты и аудиоформат коммуникации в целом все быстрее набирают обороты. Для брендов, которые хотят оставаться в медиаполе и поддерживать коммуникацию с клиентом на качественном уровне, придется осваивать новые форматы.

Как пример — каталог ИКЕА в формате подкаста. Его создали для тех, кто заскучал по походам в магазин во время локдауна. Подкаст позиционируется не только как аудиокаталог, но и как успокаивающий контент, способный отвлечь от негативных и тревожных мыслей. Это достигается засчет размеренного, даже немного монотонного описания всех товаров из бумажного каталога за 2021 год.

Этот каталог уникален еще и тем, что станет последним. ИКЕА выпускала каталоги каждый год в течение 70 лет, а теперь решила отказаться от этого формата из-за того, что современный потребитель переориентировался на онлайн-шопинг.

Источник

Читайте также

Как Traffic Isobar привёл покупателей в «Ленту» с помощью аудиорекламы

Аудиореклама считается инструментом, который работает на охват. Команда агентства Traffic Isobar (входит в  Dentsu Russia ) в новой кампании для ритейлера «Лента» превратила его в&…

Как будет развиваться рынок аудио в 2022 году

CEO Unisound Эдуард Рекачинский рассказал в подкасте «Заговоры маркетинга» об основных изменениях и трендах в аудио: — Как поменялась аудитория аудио? — Какие изменения произошли в аудио з…

3 тенденции на зарубежном рынке, влияющие на развитие аудио

ADWEEK опубликовали экспертный материал о технологиях, маркетинге и потребителях. Рассказываем об изменениях в индустрии и 3 ключевых направлениях роста аудиорекламы в 2022 году. Увеличение розничных…