12.08.2021

У ИКЕИ теперь есть аудиокаталог

ИКЕА превратила свой каталог в подкаст, где рассказывает о товарах магазина.

Подкасты и аудиоформат коммуникации в целом все быстрее набирают обороты. Для брендов, которые хотят оставаться в медиаполе и поддерживать коммуникацию с клиентом на качественном уровне, придется осваивать новые форматы.

Как пример — каталог ИКЕА в формате подкаста. Его создали для тех, кто заскучал по походам в магазин во время локдауна. Подкаст позиционируется не только как аудиокаталог, но и как успокаивающий контент, способный отвлечь от негативных и тревожных мыслей. Это достигается засчет размеренного, даже немного монотонного описания всех товаров из бумажного каталога за 2021 год.

Этот каталог уникален еще и тем, что станет последним. ИКЕА выпускала каталоги каждый год в течение 70 лет, а теперь решила отказаться от этого формата из-за того, что современный потребитель переориентировался на онлайн-шопинг.

Источник

Читайте также

Digital audio снова растет

Комитет Audio ad IAB Russia посчитал сегмент и дал прогноз, что в 2021 году рынок онлайн-аудиорекламы увеличится на 9%…

Голосовая реклама от Instreamatic появится на платформах Smart TV

Instreamatic — голосовая инфраструктура для медиа на базе искусственного интеллекта. Universal Electronics Inc — мировой лидер по производству технологий для систем умного дома. Благодаря…

Появился чарт самых популярных подкастов в Рунете

В приложении стриминга появился специальный раздел “Чарт подкастов”. Он состоит из 50 подкастов и автоматически обновляется каждый день. Чарт доступн не только в России, но и еще в 11 странах —…