24.11.2021

Вот почему аудио стоит включить в рекламную кампанию

Наша жизнь постепенно уходит за пределы экранов. В свободное время многие предпочитают отложить девайсы и переключиться на другой вид деятельности: заняться спортом или домашними делами, пойти на прогулку, встретиться с друзьями. Часто параллельно пользователи слушают музыку, подкасты или аудиокниги.

Аудиореклама – практически единственный инструмент, который способен достичь пользователя в такие моменты. Кроме того, она производит особенный эффект на слушателя, так как воздействует на другой орган чувств – слух.

Персонализированные рекламные аудио-сообщения

Онлайн-аудиореклама дает большие возможности для персонализации и создания креативов. Уже сейчас ролики можно адаптировать к предпочтениям и привычкам пользователя, учитывать его возраст и пол, образование и доход, устройство и географиию, и даже предусматривать сюжет ролика под голосовые реакции слушателя.

Аудио также становится выигрышным каналом для кампаний, в которых рекламное сообщение нужно постоянно менять.

Кейс SXM Media и советы, как включить аудио в свой креатив

Звук позволяет устанавливать более интимную связь с пользователем

Если использовать исключительно визуальные инструменты, бренд не сможет достичь аудиторию в те моменты, когда она не смотрит в экраны. Аудиореклама позволяет общаться со слушателем на эмоциональном уровне, когда пользователь слушает любимые подкасты или музыкальные треки. 

Аудио открывает новые возможности для создания новых сценариев, сторителлинга и аудио-дизайна. Такой формат способен вызывать яркие образы у слушателей, делать их участниками предлагаемой истории, а это помогает бренду оставить свой отпечаток в сознании пользователя. Аудиосообщения запоминаются на 36% лучше, чем видео, но при условии, что рекламное сообщение было адаптировано специально под аудиоформат.

Чтобы достичь наибольшей эффективности, брендам необходимо сочетать визуальные и аудио каналы. Такой подход больше всего соответствует медиапотреблению, так как пользователи часто чередуют визуальный и аудиоконтент.

Читайте также

Свежее исследование на российском рынке подкастов

Сколько всего аудиошоу существует, о чём они, какова средняя длительность эпизода, на чём и когда слушают подкасты. Если ваш бренд ещё не в подкастах, Unisound предлагает кросс-авторские интеграции и…

Nielsen про подкасты: кто, где и какие тематики слушает, что с эффективностью интеграций

Nielsen представила результаты исследования рынка подкастов в США. Согласно отчету, среднестатистического слушателя подкастов можно описать так: мужчина 39 лет, слушает подкасты дома, выбирает комедий…

Исследование состояния и влияния голосовых технологий на рекламу и маркетинг

Голосовые технологии полностью меняют рынок рекламы и маркетинга, открывают новые возможности для брендов вести диалог со своими потребителями и предлагать им по-настоящему ценные товары и услуги. Мы…